De invloed van de reclame

Bedrijven doen heel erg hun best om producten aan de man/vrouw te brengen. Hiervoor worden uitgekiende marketingstrategieën gebruikt. Er is precies uitgedacht voor welke signalen mensen gevoelig zijn: kleuren, verlichting in de winkel, geuren, bepaalde melodieën, wat beweegt mensen er toe om spullen te kopen.
Veel mensen hebben geen idee hoe zeer ze beïnvloed worden door reclame en denken dat een aankoop een eigen keuze is. Soms is dat ook zo, maar vaak ook niet.

Een voorbeeld van zo'n verstopte commerciële verleiding is de kreet: "omdat je het waard bent!" Natuurlijk ben jij ook zonder de aankoop van artikel X de moeite waard en ben je uniek en bijzonder als mens, maar de reclame suggereert dat het kopen van het artikel jou nog méér de moeite waard maakt.

Ook in de voedingsindustrie doen A-merken er alles aan om mensen ervan te overtuigen dat hun A-merk het allerbeste en allerlekkerste is dat er te koop is. Ze stoppen heel veel geld in reclame en het uitzoeken wat het beste werkt om de producten te verkopen: prachtige, aanlokkelijke verpakkingen, de beste plekken in de supermarkt, aanlokkelijke reclames. Dus grijpen consumenten naar deze producten.

De BBC heeft een programma Eat well for less. In dat programma worden gezinnen gevolgd die veel geld uitgeven aan A-merk kant-en-klaar artikelen. Leven zonder Schuld schreef er laatst een bericht over op haar weblog. Leven zonder Schuld heeft wat van deze BBC uitzendingen geplaatst. Ik heb er van de week een aantal bekeken.
Deze gezinnen gaven vaak wel 2x meer dan gemiddeld uit aan voeding en leerden om meer met basisproducten te koken en niet altijd naar A-merken te grijpen. Ook werd er minder weggegooid!
Ze krijgen in plaats van hun gebruikelijke, ongezondere assortiment, voeding in neutrale verpakkingen in hun keuken. Grotendeels ging het om goedkopere of gezondere varianten van het eten dat ze gewend waren. Niet alles was goedkoper, er waren ook A-merken bij die de gezinnen normaal ook gebruiken, alleen dat het om een A-merk ging, was niet zichtbaar. Het was immers neutraal verpakt. In het programma waren de mensen er van overtuigd dat ze bij sommige producten een vies, erg goedkoop merk proefden, terwijl het om hetzelfde product ging dat ze anders gebruikten, alleen de verpakking was veranderd. Dat was onder anderen het geval met een A-merk oploskoffie. Het echtpaar hoefde echt die vieze drab niet dat in hun koffiebeker zat. Blijkbaar maakt het heel erg uit wat je verwacht te proeven en te gebruiken.
Als de verpakking er niet meer duur en prachtig uitziet, smaakt het ineens helemaal anders.

Begrijp me goed, ik ben niet tegen A-merken. Deze multinationals mogen van mij een enorme omzet maken en flinke winsten draaien. Goed voor de economie. Of de Nederlandse economie daar nog erg veel mee opschiet, dat weet ik niet. Misschien gaat een groot deel van de winst wel naar het buitenland.
Mijn punt is, dat als je een krappe beurs hebt, kijk dan uit wat je koopt. Het is echt niet zo dat het dure merk beter is voor jou en het goedkopere merk slecht is voor je gezondheid. Of het lekkerder is?  Ik heb al besloten nooit meer soep in blik te kopen, óók niet van dure A-merken. Ik vind de soep gewoon niet lekker. Ik maak véél goedkoper zelf een soepje. Nog belangrijker: het is nog veel lekkerder ook!

PS de reacties vandaag gaan eigenlijk alleen over de invloed van de reclame op aankopen van blikken, potten en pakjes geproduceerd door Unilever en consorten, ik had mijn bericht eigenlijk veel breder bedoeld:
De invloed van (subtiele) reclames op aankopen zoals crèmes die je huid er wel 10 jaar jonger uit doen zien, botex behandelingen, "boob- & nosejobs", auto's, smartphones, kleding, schoenen, vakanties,  etc is veel groter dan de meeste mensen denken.